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... 3月9日，搜狐發布2019年四季度財報，最亮眼的數據是非美國通用會計準則下，凈利潤700萬美元。這並不代表搜狐已經實現年度盈利，但起碼將連續業績虧損的時間暫停在16個季度，也讓搜狐董事局主席兼CEO張朝陽數次「有望盈利」的預測成真。不過，搜狐單季度扭虧得益於成本控制而非開源。集團營收嚴重依賴於搜狗和暢遊，在直播和社交等新業務上依舊小心謹慎、未見大突破。 結束16個季度連虧 根據搜狐2019年四季度財報，營收4.9億美元，同比增長5%。品牌廣告營收4200萬美元，同比下降27%，環比下降10%；搜索及搜索相關廣告業務營收2.75億美元，同比下降1%，環比下降5%；在線遊戲營收1.32億美元，同比增長40%，環比增長22%。 這不算一份優異的成績單，但扭虧讓張朝陽感到欣慰。 2020年，是搜狐成立的第22個年頭，但是按年度算，搜狐從2013年就開始虧損。近年來，「成為一家盈利的公司」一直是張朝陽的心愿，他曾在公開場合多次預測搜狐或搜狐視頻的盈利時間。 2019年又是張朝陽對搜狐親力親為、開足馬力的一年，此次盈利結束了這家老牌網際網路公司連續16個季度的虧損。在解讀財報的直播中，張朝陽也最先強調了盈利。 財報顯示，剔除在2019年四季度確認的投資減值事項後，即非美國通用會計準則下，搜狐凈利潤700萬美元，去年同期凈虧損5100萬美元，上季度凈虧損1700萬美元。 不過，搜狐離年度盈利尚有距離。2019年搜狐總營收18.5億美元，同比增長2%，非美國通用會計準則下，2019年搜狐凈虧損9300萬美元，去年同期凈虧損2.07億美元。 具體到業務，2019年搜狐品牌廣告營收1.75億美元，同比下降25%；搜索及搜索相關廣告業務營收10.7億美元，同比增長5%；在線遊戲營收4.41億美元，同比增長13%。 談及搜狐2019年的表現，張朝陽坦言比2018年好，「我給2018年打60分，2019年可以打80分。2019年搜狐在渠道和營銷成本收縮的情況下，保證了用戶群不減少甚至增長。2020年我們仍然會延續2019年的策略」。 節流容易開源難 控制成本是張朝陽一直在說也是一直在執行的策略，自2018年起更是不斷強調。從歷年的費用數據來看，搜狐節流效果明顯。 2019年四季度，搜狐費用2.11億美元，同比下降15%，環比下降4%。對此，搜狐方面解釋，費用同比下降主要是由於市場推廣費用的下降，及2018年四季度暢遊對17173業務確認的1600萬美元的減值處理，環比的下降主要是由於市場推廣費用的下降。 這是搜狐連續6個季度費用同比下降，連續兩個季度，費用同比環比雙降。 相比之下，搜狐開源的成績不佳。 根據財報，整個2019年，搜狐只在2019年三季度，實現了營收同比環比雙增長。自2017年至今，搜狐除了在2017年三季度和四季度，營收爬上5億美元大關，其他10個季度始終未超過5億美元。 具體到業務，搜狐仍然嚴重依賴在線遊戲和搜索業務。2019年，在線遊戲、搜索及搜索相關廣告業務營收15.11億美元，占比總營收81.7%。2019年四季度，上述兩項業務營收4.07億美元，占比總營收83.1%。搜狐媒體和搜狐視頻等貢獻的營收占比不足兩成。 將搜索和遊戲業務拆開來看，搜狗支撐的搜索依然是搜狐的營收大頭。 2019年搜狐營收的57.8%來自於搜索及搜索相關廣告，以暢遊為主的在線遊戲給搜狐帶來了23.8%的營收。從2017年起，搜狐三個業務板塊的營收占比，就依次為搜索、遊戲、品牌廣告。 對比單季度表現，搜狐有喜有憂。 喜的是搜狐當年的現金牛在線遊戲開始回暖，在2019年四季度，在線遊戲是搜狐唯一同比環比均增長的業務，放大到2019年，在線遊戲營收較2018年增長13%，增幅較搜索高出8個百分點。憂的是，搜索業務似乎陷入了增長困境，在2019年四季度營收同比環比雙雙下滑，2019年較2018年僅增長5%，增幅與2018年持平。 業務拓展保守依舊 相比之下，業內人士更關注搜狐媒體和視頻業務的盈利情況，因為這是搜狐的虧損板塊。張朝陽曾表示，「我們的目標就是搜狐視頻早日盈利，讓集團儘早盈利。搜狐視頻預計在2019年某個季度盈利」，搜狐視頻的意義不言而喻。 在2019年四季度財報解讀時，他披露，「搜狐媒體+搜狐視頻，2019年比2018年減虧8000萬美元，其中2019年四季度減虧2900萬美元」。不過他並未透露搜狐視頻具體的運營數據。 事實上，網絡視頻是行業難題，頭部陣營的優愛騰也深受其擾。為實現多元化營收，愛奇藝和騰訊視頻在2019年，頂著輿論壓力試水了超前點播等變現模式。 對於新的商業模式，張朝陽卻不感興趣，他表示，「搜狐視頻還是會用原來的打法，控制自製劇投入、做傳統的會員付費形式。搜狐要堅持的是守正出奇」。 這也是搜狐面對疫情衝擊，對待短視頻、直播、社交等新業務的態度。 「疫情會讓品牌廣告和搜狗業務受到一些壓力，不過對網絡劇和網路遊戲會帶來正向的拉動。疫情會讓泛直播類產品爆發，搜狐會聚焦在知識傳播上，目前不會介入小課模式」，張朝陽說，他希望2020年搜狐在產品創新和用戶拉動上跑的更快。對新業務的展望則似曾相識，比如「社交是搜狐不會放棄的領域，希望2020年狐友會爆發」。北京商報記者魏蔚/企業供圖

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